木門行業(yè)發(fā)展至今，品牌林立，中小型木門廠家要想立足。品牌定位是關(guān)鍵，為了維護(hù)品牌口碑，和市場信價比，保持品牌的新鮮感和時代感，“變”就是硬道理。品牌的時代，已經(jīng)來臨。是通過木門產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來體現(xiàn)的，它既可以讓木門產(chǎn)品的升級換代，也可以使木門產(chǎn)品延伸到新的領(lǐng)域。木門產(chǎn)品長期不變會顯得暮氣沉沉，無法滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。品牌核心價值應(yīng)該恒定不變，然而品牌傳播的主題及表現(xiàn)形式卻應(yīng)該圍繞品牌核心價值的主線路，緊跟時代的潮流的步伐創(chuàng)新改變，保持自己的“青春”、“時尚”的企業(yè) 形象，比如產(chǎn)品包裝、店面裝修等等元素，都應(yīng)該迎合消費(fèi)者的口味不斷變化，只有這樣，品牌識別才能在時間的消逝中不斷前進(jìn)，擺脫掉時間的洗禮。

產(chǎn)品的定位通常包括價格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)品牌時，根本不會去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小型木門廠家在未來發(fā)展和推廣過程中出現(xiàn)的很多問題。

平日里，中小型木門廠家最重視的：一是銷售，二是模仿。其實(shí)建立軟性的競爭優(yōu)勢才是每一個木門廠家必須要做的事情，這就要落實(shí)到品牌的定位工作上來了。如果把品牌定位等同于價格定位，那么很多木門廠家將走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是木門廠家最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)才能形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知度。

在各木門建材市場，有很多木門品牌，要想立于不敗之地，只有在價格優(yōu)勢和品牌形象上有堅實(shí)的基礎(chǔ)，才可能有競爭力。模仿產(chǎn)品和過程，做出來的都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起自己品牌來，在行業(yè)競爭中，木門廠家只有正確地認(rèn)識自身定位才能更好的發(fā)展。